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      陌陌比新浪微博還賺錢?

      點擊數:13052017-03-13 13:57:27 來源: 青島網站建設

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      陌陌美國時間3月7號盤前發布財報,開盤后股價上漲12.74%,從市場的反應也可以看出陌陌公布的2016Q4季度財報有多亮眼。 
      先看一下枯燥的財務數字:
      2016年Q4季度,陌陌凈營收達2.461億美元,同比增長524%。
      按照非美國通用會計準則計量,2016年Q4季度歸屬于陌陌的凈利潤為9150萬美元,同比增長674%,持續八個季度盈利。
      在月活用戶數方面,截至2016年12月31日,陌陌月活用戶達到8110萬。

      陌陌凈利潤,單位用戶平均收入超過新浪微博
      陌陌給出的2016年財務預期,全年凈營收達到5.531億美元,同比增長313%。歸屬于陌陌的凈利潤為1.453億美元。
      市場通常將新浪微博和陌陌這兩款社交應用產品進行比較,而根據新浪微博之前公布的2016年財務預期來看,陌陌營收不及新浪微博,但是凈利潤卻勝于新浪微博。
      新浪微博預期2016年全年凈營收6.558億美元,全年利潤為1.08億美元。
      這兩者之間的比較是基于兩者月活用戶數巨大的差距下:陌陌的月活用戶在2016年Q4季度約為8110萬,新浪微博的月活用戶數在2016年Q4季度約為3.13億。
      這樣看來陌陌的單個月活用戶的平均收入(ARPU)要大大高于新浪微博,所以說,在貨幣化方面,陌陌的潛力不容小覷。
       
      具體到直播業務,陌陌2016年Q4季度直播服務的付費用戶是350萬,而產生的直播服務營收是1.984億美元,平均每位直播付費用戶Q4季度貢獻56美元,陌陌的用戶是太拼了。
      看來,靠用戶刷跑車、刷大火箭賺錢真是門好生意。(請虎嗅的老鐵們在評論區手動給刷幾個大火箭,跑車,滿足下作者的虛榮心)
      現階段新浪微博的市值超過百億美元,截止昨日是106億美元市值,陌陌的市值現階段約是57億美元。

      直播就是陌陌的“公眾號”
      常用的社交軟件都要找到屬于自己的應用場景及內容社區,不然空空的關系鏈放在那里,是很難提升用戶活躍度的。說到底,用戶在社交軟件上的關系鏈維持還是要靠內容。 
      先回想一下,下面的場景是否符合現實?
      在微信上同熟人聊天,看朋友圈、公眾號內容,在新浪微博上看新鮮事情,圍觀明星八卦,奇葩言論,在脈脈上看某公司的匿名八卦,在陌陌上看播主直播。
      這些使用場景就是社交應用軟件的不同定位。
      以前陌陌說做陌生人的關系鏈,很多人不看好,陌生人認識后會不會切換應用軟件?比如說在陌陌上認識,再轉到微信上聊天?畢竟沒用特定的使用場景和活躍的內容生態,用戶終究要回到他使用頻率高的社交軟件上。
      當初,陌陌沒有很深的內容護城河,基于用戶的個人信息流展示,很難長時間喚起用戶的耐心和好奇心,這種陌生人的社交關系鏈不穩定,用戶“出逃”的成本低。
      之后“點點”功能上線,主動推薦新朋友也沒能很大程度上提升用戶使用粘性,在游戲上的嘗試也沒有搶眼表現,直到陌陌找到了直播業務。
      從16年開始,直播占陌陌總營收的比重一路上漲,在2016年Q1、Q2、Q3季度占比分別為30.65%、58.48%、69.17%。截至2016年Q4季度,陌陌直播服務產生營收1.984億美元,占凈營收占比超過80%。
      可以說是直播“救”了陌陌,也可以說是直播內容形態賦予了陌陌“玩”的形象。
      現在,陌陌想要講的是個新故事,基于社交娛樂的關系鏈。圍繞直播和短視頻以及繼續開發的游戲業務以提供優質內容來拓寬用戶和使用場景。
      不知應該說是微信在直播、短視頻上的布局慢了一步,還是說微信想從連接線上服務過渡到連接線下服務的方向,阻擋了在直播、短視頻方面拓展的腳步?
      說到底“克制”的微信在直播、短視頻風潮中的慢動作,給了新浪微博和陌陌這類社交應用發力的機會。
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